Generálny riaditeľ spoločnosti Apple, Tim Cook, oznámil, že firma plánuje zvýšiť ceny svojich produktov v reakcii na rastúce náklady na pamäťové čipy a obvody. Cook uviedol, že zdraženie je nevyhnutné, keďže sa snažia chrániť zákazníkov pred obrovskými zvýšeniami cien, ktoré sa stali neudržateľnými. Podrobnosti o načasovaní a rozsahu zvýšenia cien však nešpecifikoval. Problém spôsobuje tvrdá konkurencia pri nákupe čipov, ktorá vznikla v dôsledku rozvoja umelej inteligencie. Spoločnosti ako Google, Microsoft, Meta a Amazon zvýšili svoje kapitálové výdavky, čo viedlo k štvornásobnému nárastu cien komponentov. Výrobcovia čipov teraz smerujú väčšinu produkcie na servery umelej inteligencie, čím sa znižuje dostupnosť pre spotrebnú elektroniku. Cook prirovnal situáciu k 'storočnej povodni' a označil ju za bezprecedentnú vo svojej viac ako štyridsaťročnej kariére.