Spoločnosť Rolex tento mesiac opäť zvýšila ceny svojich zlatých hodiniek, tentoraz o 5 %. Ide o druhé zvýšenie cien v priebehu jedného roka, po januárovom náraste o 6,2 %. Tento krok prekvapil trh, uviedol Erik Boneta z Boneta Inc, certifikovaného predajcu hodiniek v USA. Analytici však poukazujú na to, že luxusné hodinky sú stále populárne medzi superbohatými klientmi, zatiaľ čo stredná trieda obmedzuje výdavky na luxus.

Ceny zlata sa od roku 2024 takmer zdvojnásobili, čo ovplyvňuje aj trh s luxusnými hodinkami. Zakladateľ výskumnej firmy Data&Data, Zouheir Guedri, poznamenal, že výrobcovia sa snažia prilákať elitných klientov k investíciám do drahých kovov. Napríklad model Rolex z bieleho zlata Cosmograph Daytona, ktorý nosil Paul Newman, zdražel v USA o 14 % od začiatku roka.

Švajčiarsky export hodiniek nad 25.000 USD sa od obdobia pred pandémiou viac ako zdvojnásobil. Tržby za tieto hodinky tvorili vlani dve tretiny celkových tržieb švajčiarskeho hodinárskeho odvetvia, ktoré dosiahli 24,4 miliardy švajčiarskych frankov. V roku 2019 to bolo len 22 %.

Dopyt po hodinkách Rolex bude podľa Simona Lazarusa z Chrono Hunter naďalej prevažovať nad ponukou, čo je dôsledkom prestíže značky. Rolex si udržiava svoju vedúcu pozíciu na trhu.